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以先進技術為支撐 推動媒體融合向縱深發展

2020年07月20日 14:22 來源: 中國網信網綜合

6月30日,中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》等文件,強調推動媒體融合向縱深發展,要建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

黨的十八大以來,黨中央高度重視媒體融合發展。在移動互聯網、大數據、人工智能、區塊鏈的助力下,我國媒體融合持續推進,全媒體應勢而生,以其強滲透與場景附著、社交增能及傳受時空關系重構等傳播特點,深刻改變了我國的媒體生態與傳播格局。

2020兩會期間,新華社利用5G和全息成像技術打造全新訪談欄目,引發業界內外強烈反響。圖為主持人和全國人大代表蔡衛平一起“云拍照”,為戰“疫”加油。

強化技術應用 引領媒體變革

3D版AI合成主播“新小微”在站姿狀態下播報新聞。

媒體融合發展是一次以技術創新為引領的媒體變革,首先從“融”科技入手,占據新媒體、新技術的制高點進行平臺優化和建設、內容生產和分發、價值聚合與表達。媒體不僅是新觀念的傳播者,也應是新技術的實踐者。利用云計算、人工智能、大數據等新興技術和思維進行深化創新,讓媒體更好地適應分眾化、差異化的信息需求,進而在信息無處不在、無所不及、無人不用的時代,充分發揮好全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的功能,推動媒體縱深融合發展。

例如,全媒體時代的報道,一次生產、多元分發、同步傳輸,這一切都與云計算息息相關。云端素材資源的共享協同,云端產品的上傳下載,極大提高了媒體的生產效率與穩定性;機器人寫稿和AI合成主播不再是科幻小說里的內容,人工智能技術的應用可以快速、全面地總結資料,把記者從簡單工作中解放出來,讓他們有更多的時間創作更有深度的媒體產品;大數據和生物傳感技術幫助我們了解越來越分化的媒體,越來越細分的用戶,以及越來越清晰的受眾反饋。

回溯歷史不難發現,從文字、印刷術、電信技術到互聯網等新技術的出現和應用,歷次傳播方式的變革都與輿論生態、媒體格局、社會進步密切相關。如今,新興傳播技術的出現為媒體深度融合發展提供了發動機和加速器。全媒體時代,互聯網、物聯網、人工智能、云計算、大數據等不再是一項項抽象的技術,而是在媒體融合過程中必須用到的手段。

加強內容建設 實現內容技術雙驅動

人民日報中央廚房是人民日報社“策、采、編、發”的大腦和神經中樞,也是報社推進媒體融合發展的核心平臺,其正式名稱是全媒體新聞平臺。

2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,《意見》中強調:“推動媒體融合發展,要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置”“不斷提高技術研發水平,以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。同時,要適應新興媒體傳播特點,加強內容建設,創新采編流程,優化信息服務,以內容優勢贏得發展優勢?!?/p>

古往今來的文化知識積累和信息傳播,從來都離不開內容與形式的相輔相成。對新聞媒體來說,內容建設是根本,先進技術又是媒體創新發展的引擎,沒有技術支撐,內容就難以快速、有效、精準抵達用戶。唯有正確處理好“內容”與“技術”的關系,下功夫做好內容的供給側改革,才能把媒體融合發展主動權牢牢掌握在自己手中。

因此,在技術飛速發展的今天,傳統媒體必須關注新技術、了解新技術、研究新技術、運用新技術。但是,要想真正發揮應有的傳播力、公信力、影響力、引導力,必須堅持以內容建設為根本,實現內容和技術的雙驅動。

處理好“兩對關系” 發揮技術支撐作用

全媒體時代,5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術蓬勃發展,技術更新周期變短,技術因子影響力上升。需要正確處理“差異”與“協同”、“跟跑”與“領跑”等關系,切實發揮技術支撐作用。

我國幅員遼闊,地區間經濟社會差異較大,需要充分考慮各地差異,選擇發展符合當地實際的技術。例如,在經濟基礎比較雄厚的發達地區,可嘗試自建大數據庫、云計算中心和AI輔助系統;在經濟基礎較為薄弱的地區,則應集中精力攻克內容生產技術難關。同時應看到,構建全媒體傳播體系,離不開全國性的規范化技術標準作保障。黨的十八大以來,中央和國家有關部門發布實施《縣級融媒體中心建設規范》《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》等多項標準規范,為全國縣級融媒體中心建設提供了標準和依據,提供了關鍵性、基礎性技術支撐。

目前我國媒體融合發展的技術水平不斷提升,但在一些領域仍處于“跟跑”狀態。實現從“跟跑”向“領跑”的躍升,關鍵要掌握重點領域的核心技術。一方面,要重點研發與新聞輿論工作息息相關且具有重大影響力的新技術;另一方面,要緊盯目前尚未成熟但前景廣闊、具有一定前瞻性的技術。2019年11月,科技部批準建設4個國家重點實驗室,內容涵蓋媒體融合與傳播、傳播內容認知、媒體融合生產技術與系統、超高清視音頻制播呈現。業界普遍認為,這對于推動媒體融合發展相關技術從“跟跑”邁向“領跑”具有重要作用。

智媒時代,全球傳播網絡與技術環境都在經歷全面的更新,唯有充分掌握并利用好新技術的先進手段與前沿方法,培育技術開發能力、管理能力,完善新型傳播技術人才的發現、培養、激勵機制,才能有效應對全媒體技術發展帶來的挑戰。

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